Ketika Netflix membeli sekitar tiga lusin papan iklan di Sunset Strip musim panas lalu, orang-orang memperhatikan. Netflix dikenal sebagai inovator, pembuat tanah. Saat bergerak, terutama satu orang yang tidak mengantisipasi, semua orang menonton.

Ternyata Netflix, seperti biasa, adalah pertanda akan datangnya hal-hal lain. Sepanjang tahun lalu, di saat begitu banyak bisnis telah mengalahkan mundur dari periklanan tradisional seperti TV dan surat kabar, perusahaan teknologi berlari ke arah yang lain, menuju satu papan reklame media tradisional tertentu.

Mengapa? Jawaban singkatnya adalah karena ini efektif, tapi ya … kapan saja masuknya pengeluaran, cukup jelas bahwa media itu efektif.

Jawaban yang lebih panjang adalah bahwa perusahaan teknologi pendekatan periklanan berbeda dari bisnis lain. Mereka tidak dibutakan oleh bel dan peluit. Mereka senang dengan data dan hasil. Mereka senang dengan inovasi. Mereka senang dengan kreativitas. Dan iklan di luar rumah (OOH) memiliki ketiganya.

Let’s Do the Numbers: Tech Spending on Billboard pada tahun 2018

Jadi sebelum kita menyelami “mengapa” di balik pengabdian perusahaan teknologi pada papan iklan, mari kita periksa “apa.”

Periklanan OOH berakhir pada tahun 2018 dengan air mata berdasarkan standar apa pun, tetapi terutama dengan menggunakan standar yang biasa kita gunakan untuk menilai media tradisional. Hari-hari ini, menyelesaikan bahkan sampai tahun sebelumnya seperti menyelesaikan 5 persen di awal tahun 2000-an.

OOH menutup kuartal keempat dengan kenaikan belanja yang mengejutkan 7,2 persen vs periode yang sama pada 2017, menurut OAAA. Itu membuatnya menjadi keuntungan kuartalan terbaik sejak sebelum 2008, ketika resesi hebat menghantam. Beberapa highlight lainnya:

• Apple adalah pengiklan pengeluaran teratas di OAHU pada tahun 2018, tahun keenam berturut-turut yang menempati peringkat dua teratas. Netflix dan Google berada di peringkat 10 besar. Amazon dan Facebook masuk 15 besar.
• Seperempat dari 100 pengiklan teratas berasal dari sektor teknologi, dengan Facebook dan Oculus keduanya lebih dari dua kali lipat investasi tahun sebelumnya di OOH.

Berbicara tentang pengeluaran, Netflix sekarang adalah pemilik papan iklan, tetapi ia menyimpan semua inventaris untuk dirinya sendiri. Anda tidak akan melihat perusahaan streaming menyewakan ruang ke restoran cepat saji terdekat. Ia tahu nilai dari real estat itu dan telah mempertahankan rotasi iklan yang stabil untuk pertunjukan-pertunjukan terbarunya. (Dan dengan Netflix memperkirakan akan menghabiskan $ 15 miliar untuk konten tahun ini, itu dapat menjalankan iklan baru setiap minggu dan tidak pernah mengulangi.)

Jadi jelas perusahaan teknologi ada di papan dengan papan. Sekarang mari kita lihat “mengapa.”

Data OOH: Bukti Menarik Mendukung Hasil Billboard

Data besar telah menjadi hal paling keren di semua bidang periklanan selama bertahun-tahun sekarang. Ada alasan untuk itu – itu berhasil. Ketika Anda menggunakan data besar untuk menganalisis, katakanlah, ketika orang-orang yang menyukai susu cokelat akan berbelanja, Anda dapat menggunakan billboard susu coklat saat mereka membuat keputusan. Kemungkinan besar kampanye Anda akan meyakinkan jika Anda mengetahui hal-hal semacam itu tentang audiens target Anda.

Dan OOH telah terbukti mahir mengandalkan penelitian ini. Tempat yang tepat, iklan waktu yang tepat membuat perbedaan. Pertimbangkan fakta periklanan OOH ini:

• OOH 382 persen lebih efektif dalam mengirim orang online untuk belajar tentang pengiklan daripada TV
• OOH menghasilkan $ 5,97 dalam pengeluaran untuk setiap $ 1 yang dikeluarkan pengiklan
• 55 persen orang yang pernah melihat papan iklan mengatakan bahwa mereka “sangat tertarik” dengan pesannya

Inovasi: Menghilangkan Kelambanan dan Mendorong Impuls

Perusahaan teknologi didorong oleh hasil. Sebagian besar dimulai ketika startup dan belum memiliki dekade dan dekade untuk menetap dalam pola berpikir yang tenang. Mereka lebih gesit dan fleksibel daripada perusahaan yang lebih tua di ruang yang lebih tradisional.

Banyak perusahaan teknologi terlibat dalam “pemikiran desain,” yang menekankan tindakan terhadap kelompok fokus tanpa akhir dan benar-benar terlibat dengan pelanggan. Papan iklan digital sangat cocok dengan mentalitas ini.

Digital OOH menawarkan cara untuk segera bertindak atas ide-ide baru. Anda hanya mengirim email materi iklan Anda ke vendor, dan boom! Anda dapat memiliki papan iklan baru di saat-saat tertentu.

Pemikiran desain mendorong fleksibilitas dan fleksibilitas, yang merupakan area lain di mana papan iklan (terutama digital) bersinar. Materi iklan saat ini tidak melakukannya untuk Anda? Tukar sesuatu yang lain. Anda dapat bereksperimen sambil berjalan dan melihat apa yang paling efektif. Netflix memiliki peluang besar untuk melakukan ini dengan pembelian papan iklannya.

Kreativitas: Menggunakan Media Lama dalam Cara Baru

Jika Anda ingin melihat inovasi dalam kreatif periklanan, Anda benar-benar perlu melihat OOH. Ya, kami bias, kami adalah agen OOH. Tapi sungguh – hal-hal yang dilakukan orang itu keren, dan sedang dibicarakan.

Perusahaan teknologi suka menghasilkan buzz. Mereka suka dipandang sebagai inovatif. Jadi, meskipun papan iklan adalah media lama, mereka bukan tanpa fleksibilitas. Dan itu menarik bagi merek-merek ini. Berikut adalah beberapa contoh kampanye di luar kotak yang telah mereka jalankan dalam beberapa tahun terakhir:

• Microsoft memposting billboard yang menghilang dan muncul kembali melalui efek bayangan
• Apple mengambil alih sisi bangunan di Vegas untuk menipu “Apa yang terjadi di Vegas, tetap di Vegas” sebelum CES pada awal 2019, mendapatkan banyak perhatian
• Papan iklan untuk Google Play mengalirkan musik berdasarkan apa yang terjadi di sekitar papan; jadi, misalnya, mungkin memainkan musik klasik yang menenangkan ketika ada kemacetan di jalan raya

Ini adalah jenis kampanye yang membuat orang berbicara di media sosial. Mereka tidak hanya meningkatkan kesadaran akan produk, mereka juga membuat perusahaan bersemangat. Dan dalam teknologi, buzz adalah mata uang. Konsumen ingin tahu perusahaan teknologi berada di ujung tombak dalam segala hal yang mereka lakukan.

Kami kemungkinan akan melihat lebih banyak perusahaan teknologi bergabung dalam penyerbuan pengiklan OOH selama beberapa tahun ke depan. Sangat menyenangkan melihat apa yang mereka hadapi tanpa jenis batasan yang sering kali tampaknya membatasi kreativitas perusahaan formal yang lebih tradisional.

Source : thoughtleadership.oaaa.org