Apa itu Konten Digital Signage Dinamis?

/ / Digital Signage, Teknologi

Menampilkan satu bagian konten selama berhari-hari atau berminggu-minggu sekaligus adalah cara yang baik untuk melakukan hal-hal di era ketika signage statis sebagus yang didapat. Namun, hari ini, signage digital begitu biasa sehingga tidak ada alasan untuk tetap menggunakan standar statis lama.

Layar digital lebih hidup, dapat menampilkan gambar bergerak, dan dapat mengubah kontennya untuk merespons kondisi sekitar. Untuk menerobos ke khalayak di tengah-tengah gangguan tanpa akhir, menemukan cara untuk memanfaatkan kemampuan ini untuk memberikan konten dinamis yang menarik perhatian sangat penting.

Apa itu konten digital signage dinamis?

Konten dinamis adalah konten yang diperbarui secara otomatis. Sebagai kategori umum, ini dapat mencakup konten gerak atau video, meskipun ini adalah contoh dasar. Konten dinamis yang lebih mengesankan akan menawarkan citra statis, bergerak, atau video yang berubah sebagai respons terhadap pemicu atau kondisi terpenuhi.

Ini dapat mencakup perbedaan dalam kondisi sekitar, pembaruan aliran data terintegrasi, dan bahkan data dari alat pengukuran audiens di lokasi seperti penghitungan lalu lintas pejalan kaki atau pemindai wajah. Apa pun sumber data yang digunakan untuk memicu perubahan dalam konten, tujuannya adalah selalu memanfaatkan data itu untuk memberikan pengalaman konten yang lebih menarik dan lebih relevan.

Pemicu Umum Konten Dinamis

Aliran data yang dapat digunakan untuk memicu pengiriman konten dinamis secara efektif tidak terbatas. Jika ada sumber data, jaringan signage digital mungkin dapat mengintegrasikannya untuk mendorong konten dinamis. Berikut adalah beberapa contoh sumber data umum yang digunakan untuk DOOH dinamis:

Analisa Penonton Konten

Menggunakan sensor kamera untuk mengidentifikasi usia, jenis kelamin, dan karakteristik pembeda lainnya dari individu yang melewati tanda digital dan mengubah konten Anda berdasarkan pengguna.

Kampanye contoh: Kampanye interaktif GMC ini menggunakan pengenalan wajah untuk mengirim pesan berbeda ke berbagai demografi yang lewat di layar.

Augmented reality

Menggunakan teknologi untuk melapiskan gambar yang dibuat komputer ke lingkungan fisik pengguna. Pengiklan dapat menggunakan AR untuk mengeluarkan audiens dari rutinitas sehari-hari mereka dengan tampilan yang menarik yang mengubah persepsi orang tentang lingkungan mereka.

Contoh kampanye: Kampanye ini oleh JCDecaux Hong Kong melakukan pekerjaan yang baik dalam menggunakan kamera dan tanda digital untuk mengubah jalan sehari-hari menjadi lanskap yang menarik yang mendorong pemirsa untuk bepergian.

Multi-screen sync

Di lokasi lalu lintas tinggi di mana ada banyak lalu lintas pejalan kaki, seperti bandara atau stasiun kereta api, sinkronkan beberapa layar bersama-sama dan jalankan pengambilalihan lokasi yang memberi tahu pelanggan Anda sebuah kisah yang akan mereka ingat.

Contoh kampanye: AT&T ingin memperlakukan pembeli dengan pengalaman merek yang mendalam, dan menggunakan pengambilalihan layar di dalam toko untuk melakukan hal itu.

POS System Data

Sinkronkan kampanye DOOH Anda ke data titik penjualan dan tampilkan inventaris yang saat ini sedang dijual atau ubah apa yang ditampilkan di layar DOOH Anda karena level inventaris berfluktuasi di dalam toko.

Contoh kampanye: Untuk menjangkau pembeli di lokasi dengan lebih baik, Tesco bermitra dengan JCDecaux untuk membuat jaringan tanda-tanda digital yang berubah menurut data dari sistem POS toko.

Social media dan integrasi berita

Gunakan umpan dari Facebook, Twitter, Instagram atau outlet berita utama untuk menampilkan konten dinamis dan real-time yang terkait dengan konsumen Anda. Tangkap perhatian mereka dan kembangkan strategi media sosial Anda.

Contoh kampanye: Pada tahun 2016, World Wildlife Fund UK bermitra dengan Exertion dan TINT untuk membawa tweet yang membawa tagar #EarthHourUK ke signage digital di seluruh negeri.

Weather data

ubah konten DOOH Anda berdasarkan pembaruan cuaca waktu nyata atau lokasi dan tampilkan iklan kontekstual yang menarik perhatian konsumen ketika cuaca berubah.

Contoh kampanye: Kampanye Tate Britain dari 2014 menggunakan data cuaca dan lalu lintas waktu-nyata untuk mengubah konten di layar digital.

Kemampuan jaringan perlu mengaktifkan DOOH dinamis

Dibutuhkan lebih dari keinginan dan ide yang baik untuk mewujudkan kampanye DOOH yang dinamis. Memilih perangkat lunak signage digital yang tepat dan menyediakan akses ke kapabilitas teknologi utama akan memungkinkan pemilik jaringan untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menarik minat pembeli.

Dukungan untuk beragam format konten

Agar konten menjadi dinamis, diperlukan elemen dinamika. Pemilik jaringan karenanya harus memastikan perangkat lunak signage digital mereka mendukung pengiriman format seperti berikut:

  • Video content
  • HTML5 media
  • Live feeds
  • Fully interactive computer applications

Dengan mendukung jenis konten ini, jaringan membuka pintu bagi semua jenis kampanye yang benar-benar dinamis dan menarik.

Real-time data integration

Kampanye DOOH dinamis sering mengandalkan umpan data eksternal untuk memicu perubahan konten pada layar. Memastikan platform signage Anda tidak hanya mendukung umpan data, tetapi mendukung beragamnya, dapat memastikan platform tersebut memiliki fleksibilitas yang diperlukan untuk mengakomodasi semua jenis kampanye kreatif.

Beberapa permintaan pengintegrasian data umum yang diminta pengiklan meliputi:

  • Time of day
  • Weather
  • Audience measurement
Pembeli media mencari integrasi pengukuran audiens untuk mendorong kampanye dinamis

Conditional and triggered playback

Mampu beradaptasi dengan keadaan yang berubah adalah semua tentang konten DOOH yang dinamis. Karena alasan itu, penting agar jaringan memungkinkan konten layar untuk berubah sebagai respons terhadap kondisi sekitar atau pemicu.

Some common conditions and triggers include:

  • The presence or predominance of a particular audience demographic
  • Local, national, or international special events
  • A particular piece of content last played on the screen
Memungkinkan pembeli untuk memicu kampanye sebagai respons terhadap kondisi atau pemicu penting untuk DOOH dinamis

APIS for Third-Party Software Integrations

Memasukkan perangkat lunak pihak ketiga bisa menjadi cara yang baik untuk memberikan fitur atau layanan yang akrab, pribadi, dan kuat ke audiens jaringan signage digital. Mengaktifkan setidaknya beberapa jenis integrasi perangkat lunak pihak ketiga yang lebih umum dapat menjadi cara yang baik untuk menarik kampanye besar ke jaringan.

Beberapa integrasi umum meliputi:

  • Social media feeds (often using hashtags)
  • Mobile (remote control, QR codes)
  • Audience measurement software

Interaktivitas

Beberapa kampanye dinamis yang paling menyenangkan mengundang anggota audiensi untuk berinteraksi dengan tampilan untuk memanipulasi atau memicu konten di layar. Khususnya dalam pengaturan yang lebih kecil di mana seorang individu dapat beralih ke layar digital untuk informasi tambahan atau hiburan, interaktivitas sangat baik untuk dimiliki.

Beberapa fitur interaktif umum meliputi:

Kemampuan interaktif adalah sesuatu yang semakin dicari pembeli dari jaringan signage.

Konten dinamis adalah salah satu pembeda utama yang membuat media digital di luar rumah jadi jauh lebih menarik daripada media statis di luar rumah. Dengan mengambil langkah-langkah untuk menambahkan fitur dinamis yang paling umum dan populer ke jaringan Anda, Anda akan segera membuat jaringan Anda lebih menarik bagi pembeli besar dengan ide-ide besar yang ingin mereka terapkan.

Source : broadsign.com

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

TOP