Bentuk iklan paling awal dan paling efektif adalah iklan luar ruang. Ketika internet telah mengambil alih, media digital telah berubah menjadi seperti sekarang ini. Meskipun demikian, iklan di luar rumah (OOH) tetap menjadi salah satu strategi pemasaran yang paling efektif untuk membangun kesadaran merek. Pada artikel ini, kita akan menyelami sejarah industri OOH dan membahas tren dan pergeseran utama yang telah menjadikan media seperti sekarang ini.

Bentuk iklan ini dapat ditelusuri kembali ke peradaban kuno – terutama, koloni Mesir. Berasal dari ribuan tahun yang lalu, obelisk batu tinggi didirikan, digunakan untuk mempublikasikan hukum dan perjanjian. Selama berabad-abad, mode periklanan ini telah terbukti bertahan dalam ujian waktu, dan sementara pada umumnya, kontennya telah berubah, media tersebut masih menunjukkan memiliki nilai jual yang tidak ada duanya yang tidak dapat diciptakan kembali oleh orang lain.

Sejarah Media Iklan Billboard

Tahun 1830-an

Papan reklame pertama, seperti yang kita ketahui, dibuat pada tahun 1830 oleh seorang pria bernama Jared Bell, yang menciptakan serangkaian papan reklame awal. Untuk menarik penonton, dia membayangkan mengiklankan aksi sirkus Barnum dan Bailey di papan reklame poster besar berwarna-warni yang berasal dari New York – papan reklame berukuran lebih dari 50 kaki persegi.

Tahun 1860-an

Pada tahun 1850-an, iklan luar ruang mulai muncul dan perubahan besar terjadi sekitar tahun 1860. Bisnis mulai membeli ruang untuk digunakan untuk papan reklame, dan segera mereka mulai melakukan eksperimen yang berbeda dan membuat papan reklame yang berbeda sesuai dengan hukum. Kadang-kadang mereka dilukis dengan tangan dan kadang-kadang digambar dengan tangan. Menurut OAAA, penyewaan billboard dimulai pada tahun 1867, kemudian pada tahun 1870 ada hampir 300 lukisan tanda, dan pada tahun 1872, International Bill Posters’ Association of North America dibentuk di St. Louis.

Selama berabad-abad, papan reklame telah digunakan. Misalnya, mereka yang bepergian dengan berjalan kaki, menunggang kuda, atau dengan menarik kereta akan menemukan poster yang sangat membantu untuk memberi tahu mereka di mana penginapan terdekat berada. Rambu-rambu pinggir jalan ini digunakan untuk membantu para pelancong dalam mencari makanan dan tempat berteduh.

Tahun 1890-an

Pada tahun 1891, Associated Bill Posters’ Association of the United States and Canada dibentuk di Chicago, yang kemudian berubah nama menjadi Outdoor Advertising Association of America (OAAA). Tujuan asosiasi ini adalah untuk menyediakan koordinasi layanan nasional dan mempromosikan pemahaman tentang media poster.

Iklan Pada Transportasi dan Iklan Outdoor

Karena booming mobil, industri periklanan OOH mengikutinya. Pemasar menyadari potensi besar menggunakan bentangan jalan raya yang panjang untuk periklanan karena mobil mendorong perjalanan dan mobilitas. Wisatawan, pada gilirannya, dipaksa untuk diberi tahu mengenai landmark, atraksi, dan keramahan di jalan.

Selama awal abad ke-20, mobil Model T adalah salah satu mobil terjangkau pertama dan dengan cepat diadopsi sebagai moda transportasi utama karena keterjangkauannya, dan moda transportasi lain seperti kereta api dan kuda diturunkan ke posisi sekunder. Menambahkan lebih banyak mobil ke sistem jalan memungkinkan jalan raya yang lebih baik, yang memungkinkan pengiklan mendapatkan keuntungan dari ruang iklan utama. Setelah Sistem Jalan Raya Antar Negara Bagian – yang membentang 49.000 mil dan menghubungkan negara bagian yang berbeda – dibentuk, papan reklame memperoleh tingkat keberhasilan yang luar biasa. Ratusan bisnis menggunakan jalan raya ini untuk iklan seperti Coca-Cola dan Palmolive.

Coca-Cola adalah merek yang bagus untuk diikuti dalam hal periklanan OOH. Sepanjang tahun 60-an dan 2000-an, merek teratas ini menemukan cara inovatif untuk memasarkan kampanye mereka. Artis Haddon Sundbom disewa oleh CocaCola untuk mengilustrasikan kampanye papan reklame liburan mereka di tahun 1930. Papan reklame itu menunjukkan Santa dengan perut besar dan pipi merah ceria.

1942 menandai tahun pertama OAAA memperkenalkan penghargaan OBIE, dan desain “Yes Girl” Coca-Cola memenangkan Penghargaan Best of Show pertama.

Terlepas dari kesuksesan besar dalam kampanye OOH dan komitmennya terhadap kesadaran merek, Coca Cola telah mempertahankan salah satu tempat iklan yang paling didambakan selama lebih dari 50 tahun, Piccadily Lights. Delony Sledge, direktur periklanan di Coca Cola pada tahun 1959, ditanya mengapa Coca Cola memperjuangkan situs OOH dan dia menjawab, “Saya tidak akan, sejauh imajinasi, menghilangkan tanda Piccadilly Circus. Saya yakin itu telah menambah kualitas luar biasa Coca-Cola di seluruh dunia.”

Sejarah Coca Cola kembali ke tahun 2000, ketika papan reklame digital pertamanya menyala di Times Square. Baru-baru ini di tahun 2017, Coca-Cola meluncurkan billboard 3D pertamanya, billboard Robot 3D terbesar di dunia, di tempat yang sama.

Hari Ini

Alasan mengapa iklan luar ruang menjadi lebih besar, lebih cerah, dan lebih kreatif selama bertahun-tahun berkaitan dengan beberapa faktor utama; pertama, semakin besar dan terang iklannya, semakin jauh Anda dapat melihatnya. Kedua, meningkatnya persaingan telah memicu perlombaan inovasi teknologi dalam periklanan luar ruang – digital di luar rumah, pada umumnya, adalah produk dari meningkatnya persaingan. Terakhir, semakin efisien perusahaan dapat membelanjakan uang iklan mereka melalui teknologi penjadwalan, semakin baik. . Bahan yang dilukis dengan Tangan dan cetakan komputer adalah standar untuk periklanan pada awal 1990-an, tetapi dengan industri periklanan luar ruang yang berkembang pesat, kami melihat materi iklan yang lebih dinamis dan berpusat pada teknologi.

Berbagai format iklan luar ruang tersedia dari perusahaan luar ruang, termasuk halte bus, angkutan umum, iklan bandara, dan pajangan mal.

Pada awal 2000-an, lampu LED dan papan reklame digital populer dan meningkat popularitasnya secara dramatis. Saat ini sudah banyak papan reklame sensor pintar karena teknologi sudah maju. Seiring waktu, industri telah berkembang dengan memperkenalkan cara-cara baru untuk memasarkan produk dan layanan, seperti billboard grafiti, elemen 3D, sensor pintar, pengenalan wajah, dan juga augmented reality. Akibatnya, konsumen mulai berinteraksi dengan iklan luar ruang dengan cara yang benar-benar baru.

Ada lebih banyak iklan OOH hari ini daripada sebelumnya! Amerika Serikat saat ini memiliki hampir 2 juta papan reklame, termasuk jalan raya lokal dan negara bagian. Pengembangan ide yang lebih baik, koleksi yang lebih baik telah membuka pintu untuk menciptakan iklan yang lebih baik. Sejumlah perusahaan memanfaatkan augmented reality dan virtual reality untuk melibatkan audiens yang ditargetkan sambil juga mendapatkan kesadaran merek.

Pada Akhirnya

Sejak awal, kebutuhan manusia untuk beriklan dan memasarkan, untuk berbagi perasaan, dan untuk mengangkat satu sama lain dapat dilihat. Penggunaan papan reklame membantu mengedukasi masyarakat dan menginformasikan mereka tentang kenaikan harga produk. Iklan OOH sangat efektif dan menjadi salah satu sarana terpenting untuk mengatasi masalah budaya dan tujuan sosial apa pun. Salah satu alasan papan reklame menjangkau audiens yang ditargetkan begitu cepat adalah karena papan reklame berukuran besar dan relatif terjangkau dibandingkan dengan media periklanan lainnya. Billboard selalu berkontribusi pada pertumbuhan masyarakat.

Seperti yang kita semua tahu, semuanya berubah dari waktu ke waktu, dan ini meluas ke iklan OOH juga. Selain tampilan dinamis dan penempatan luar ruangan berdampak tinggi, beberapa aktivasi pengalaman telah berkembang menjadi tampilan yang mudah diingat dan sangat menarik. Iklan papan reklame terlibat dengan berbagai bahan dan inovasi saat ini sedangkan sistem OOH yang lebih cerdas dan lebih cepat terus meningkat seiring dengan semakin majunya teknologi. Terlepas dari inovasi dan metode sehari-hari untuk beriklan di luar ruangan, OOH tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dan masa depan menjanjikan banyak untuk media ini. Dengan begitu banyak desain kreatif yang muncul setiap hari untuk iklan luar ruang, pemasar terus mengejutkan audiens target mereka dan oleh karena itu, papan reklame pasti akan tetap ada!