Saatnya untuk melihat ke depan pada tren Out of Home media yang kita lihat akan berjejer di tahun 2023. Tahun lalu adalah tahun pemulihan media Out of Home. Ketika dunia mulai sepenuhnya keluar dari bayang-bayang sosial dan ekonomi pandemi, kepercayaan terhadap media Out of Home kembali, begitu pula para pengiklan. Industri ini melihat pertumbuhan bersejarah pada tahun 2022, meskipun telah melewati titik terendah dalam sejarah pada tahun-tahun sebelumnya, tetapi dalam gambaran besar, itu berarti OOH berada di jalur cepat untuk kembali normal.
Dan sementara tahun-tahun sebelumnya sulit, industri Out of Home tidak duduk diam, memutar-mutar ibu jarinya dan menangis, “celakalah aku”. Selama pandemi, industri ini bekerja dengan rajin untuk memperbaiki diri di segala bidang. Dari data perencanaan hingga platform terprogram hingga pengukuran dan atribusi kampanye, industri membuat kemajuan secara menyeluruh.
Sekarang kita berada dalam posisi untuk melihat perbaikan dan kemajuan itu membuahkan hasil yang nyata. Alih-alih hanya kata kunci yang menarik perhatian, OOH terprogram menjadi bagian yang lebih standar dari perencanaan media. Penyedia teknologi iklan dan atribusi baru akan terus meningkatkan kemampuannya dan menyempurnakan pengukurannya untuk memberikan data yang lebih akurat, lebih spesifik, dan lebih relevan kepada pengiklan.
Tren media Out of Home yang besar tahun ini bukan tentang inovasi atau teknologi baru dan lebih banyak tentang penyempurnaan, adopsi, dan penggunaan strategis dari kemajuan beberapa tahun terakhir.
Tren Out of Home Media #1: Programmatic out of home akan terus menjadi yang utama:
Programmatic DOOH telah menjadi yang teratas dalam daftar tren media Di Luar Rumah semua orang selama beberapa tahun terakhir, dan dengan alasan yang bagus. Meskipun hanya menyumbang porsi yang relatif sederhana dari semua pembelian media OOH, itu tumbuh dengan kecepatan tetap, dan karena lebih banyak media Luar Rumah yang dikonversi ke format digital, itu akan terus berlanjut. Masih ada penyempurnaan yang harus dikerjakan, tetapi sebagian besar penyambungan pipa telah dilakukan, dan mekanisme untuk pDOOH sekarang sudah cukup mapan.
Tren penting yang kami lihat bukan tentang teknologi dan platform, tetapi lebih banyak tentang pemahaman dan adopsi DOOH terprogram oleh pengiklan. Selama beberapa tahun terakhir, pengiklan telah menunjukkan minat pada saluran tetapi belum siap untuk masuk. Sekarang, dengan pendidikan berkelanjutan, pengiklan akhirnya melihat bagaimana DOOH dapat masuk ke dalam rencana pemasaran mereka, bekerja dengan, dan melengkapi media lain, termasuk OOH statis tradisional.
Tren Out of Home Media #2: Masalah Privasi Data Akan Membuat Media Out of Home Menjadi Lebih Penting:
Dengan meningkatnya kekhawatiran konsumen seputar privasi data, bersama dengan semua ketidakpastian “akankah mereka/tidak mau” seputar cookie, kemampuan untuk mengakses data penargetan menjadi semakin penting. Karena data pihak ketiga menjadi kurang akurat, diinginkan, dan bahkan mungkin kurang tersedia, sangat penting bagi merek untuk mencari sumber baru. Ini akan menjadikan data pihak pertama dan nol pihak sebagai aset penting.
Data zero-party khususnya, akan sangat berharga bagi merek untuk tujuan penargetan mereka, dan meskipun fokusnya pasti pada penggunaannya untuk penargetan digital, data ini juga dapat dimanfaatkan untuk penargetan OOH. Dengan menemukan cara baru untuk menggunakan informasi lokasi dari sumber data internal mereka, merek akan dapat membuat pemirsa yang ditargetkan secara geografis dari pelanggan mereka sendiri dan mengekstrapolasi pemirsa yang mirip dari situ.
Untuk tren media Out of Home, ini berarti bahwa platform perencanaan dan penargetan harus memfasilitasi penyerapan data kepemilikan pengiklan dengan mudah ke dalam kerangka perencanaan mereka. Data hanya sama berharganya dengan wawasan yang dapat diperoleh darinya, jadi sangat penting bagi industri untuk membuatnya semudah mungkin bagi pengiklan untuk memanfaatkan aset yang mereka miliki.
Tren Out of Home Media #3: Pengiklan Akan Kembali Menggunakan Out of Home untuk Kesadaran Merek:
Dapat dikatakan, ini adalah beberapa tahun yang sulit, dan dengan ketidakpastian kemungkinan resesi ekonomi dan berbagai krisis politik & sosial global, orang-orang merasa lelah dan gelisah. Di saat-saat seperti ini, konsumen beralih ke apa yang akrab dan nyaman untuk memberikan rasa stabilitas yang mungkin kurang di tempat lain dalam hidup mereka. Merek perlu mengingat hal ini dalam hal pemilihan materi iklan dan media.
Survei terbaru menunjukkan bahwa merek benar-benar ingin mengalihkan anggaran mereka ke pembangunan merek dan kesadaran dari pemasaran kinerja di tahun mendatang. Faktanya, 31% mengatakan bahwa mereka akan menyeimbangkan kembali anggaran mereka untuk branding pada tahun 2023.
Mengubah Cara Kita Berpikir Tentang Out of Home Media:
Untuk industri Out of Home, dari pemasok media hingga agensi, hingga pengiklan, inilah saatnya untuk mengubah pemikiran kita. Ada kemajuan luar biasa yang dibuat dalam bagian teknis, logistik, dan data industri kami selama beberapa tahun terakhir. Sekarang adalah waktunya untuk mempraktikkannya, dan itu berarti mengubah cara berpikir kita.
Tren media Out of Home yang paling penting untuk tahun ini, adalah bahwa kita harus mengubah cara kita berpikir tentang setiap aspek perencanaan dan implementasi Out of Home, apakah itu tetap mengikuti data terbaru untuk penargetan, mempelajari cara yang paling efektif. untuk memasukkan terprogram dalam rencana kami, atau memastikan kami memiliki teknik atribusi yang benar yang akan berhubungan kembali dengan tujuan utama.
Namun, itu tidak berarti membuang segala sesuatu yang lama – Kemampuan Out of Home untuk menjadi alat kesadaran merek yang kuat belum hilang, namun hanya ditingkatkan untuk menjadi lebih baik dalam penargetan hyper-local, berbasis data. Ini tidak sesederhana pertanyaan salah satu/atau. Tantangannya adalah mengubah pemikiran kita untuk menerapkan keduanya bila diperlukan.
Out of Home adalah saluran media yang luas, bersemangat, dan terus berubah yang telah membuat langkah besar melalui masa-masa sulit. Sekarang saatnya bagi kita untuk menghadapi tantangan terbesar – diri kita sendiri. Bagaimana kami, sebagai profesional dan pemasar OOH, memanfaatkan perubahan ini selama beberapa tahun ke depan akan sangat memengaruhi masa depan industri ini.