Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh OAAA, out-of-home advertising telah berkembang pesat pada tahun lalu dan diperkirakan baru akan tumbuh di tahun baru. Dengan lebih banyak konsumen yang bepergian dan menikmati aktivitas tatap muka, merek perlu bertemu audiens target mereka di mana pun mereka berada. Tapi ini bukan hanya tentang tayangan, tren OOH 2023 akan melihat pengiklan menggunakan lebih banyak data, teknologi canggih, dan merangkul perpaduan antara media fisik dan digital untuk menjangkau pasar mereka dengan sebaik-baiknya.
Pengetahuan adalah kekuatan dan tidak mengherankan data akan terus menjadi raja di tahun 2023. Memiliki wawasan yang didukung secara ilmiah tentang apa yang membuat konsumen tergerak sangat berharga, kita akan melihat lebih banyak merek dan agensi menggunakan metodologi penelitian canggih untuk membuat keputusan pembelian yang tepat.
Pada tahun 2022, perusahaan saya melakukan studi ilmu saraf yang menemukan bahwa situs dan format iklan memainkan peran kunci dalam kesuksesan kampanye OOH, mulai dari menarik perhatian pemirsa hingga persepsi iklan. Temuan menunjukkan bahwa situs periklanan OOH dengan muatan kognitif rendah meningkatkan respons positif, dan mengumpulkan tingkat ingatan yang lebih kuat — komponen utama yang berkontribusi dalam mendorong penjualan di dunia nyata.
Harapkan lebih banyak studi yang didukung sains dan penggunaan alat seperti kecerdasan buatan untuk mengidentifikasi audiens, mengoptimalkan materi iklan, dan meningkatkan performa secara real time. Tujuan AI adalah menayangkan iklan yang dipersonalisasi yang membantu orang membuat keputusan tentang produk atau layanan apa yang akan dikonsumsi. Saya mengantisipasi peralihan ini ke periklanan luar ruang secara substansial pada tahun 2023.
Selain itu, augmented reality juga diatur untuk menjadi lebih besar dan lebih baik – kami melihat ini sudah berjalan dengan integrasi kode QR ke papan reklame untuk meluncurkan pengalaman AR. Pada tahun 2023 kita dapat mengharapkan ini menjadi lebih canggih dan ramping untuk menghubungkan dunia digital dengan kehadiran fisik merek di iklan luar rumah.
Pada tahun 2023 merek akan membuat kampanye multi-indera untuk konsumen yang lelah secara digital yang mendambakan pengalaman nyata dan nyata. Pengiklan tidak ingin menjadi salah satu dari banyak, dan mereka akan mencari peluang satu-satunya untuk menonjol dari yang lain. Pengalaman tak terduga beresonansi dengan konsumen, menarik lebih banyak perhatian, dan menghasilkan retensi yang lebih baik, jadi tidak mengherankan jika lokasi luar rumah yang ikonik akan terus menjadi portal untuk pengalaman dan pembelian merek digital, sebagian besar berkat perangkat genggam.
Ini adalah waktu yang menyenangkan untuk beriklan, dengan pasar diharapkan tumbuh dari 3% menjadi 6%, berdasarkan studi dari Dentsu, GroupM, Magna dan Zenith, dan periklanan OOH tumbuh 8% pada tahun 2023. Meskipun ada bisikan resesi, berhubungan dengan pelanggan dan membangun ketenaran merek terus menjadi prioritas utama bagi sebagian besar bisnis, dan periklanan di luar rumah adalah cara ampuh untuk mencapai hal ini.
2023 akan menjadi tahun kanvas komunitas, saat pengiklan perlu mempertahankan ketenaran merek mereka di pasar yang berantakan dan mendorong penjualan dan metrik melalui corong merek, menciptakan nilai nyata melalui kekuatan di luar rumah.
Saya suka menganggap kota sebagai teater komunitas dan kanvas media luar rumah sebagai headliner. Media jangkauan massa adalah tontonan yang dipercaya, tidak mengganggu, dan memberikan kembali kepada masyarakat. Konten dengan performa terbaik akan dilokalkan dengan cermat — performalah yang menggerakkan dan menginspirasi.
Untuk membuat kampanye yang benar-benar menawan di tahun baru, pengiklan harus berpikir kreatif. Tahun depan bukan hanya soal impresi. Ini tentang membuat kesan itu penting. Keajaiban terjadi ketika lokasi berkualitas, peralatan berkualitas, layanan yang kuat, dan kreatifitas yang dipikirkan matang-matang semuanya bersatu secara harmonis.
Source : https://corp.smartbrief.com/