Secara sederhana, apa itu geotargeting menggambarkan metode penyampaian berbagai jenis konten yang telah dipersonalisasi agar sesuai dengan lokasi pelanggan tertentu.
Melalui praktik geotargeting, Anda dapat berkomunikasi secara efektif dengan pelanggan berdasarkan lokasi geografis mereka yang tepat, melalui berbagai cara seperti iklan online, undangan ke acara lokal, tatap muka, dan pemasaran promosi eksklusif di dalam toko.
Di era digital, salah satu cara paling umum untuk memanfaatkan penargetan geografis adalah melalui alamat IP.
Bagaimana Cara Kerja Geotargeting?
Yah, ini bekerja secara luas dengan mendeteksi lokasi pengguna, melalui alat khusus seperti GPS atau pada skala yang lebih luas melalui penyebaran menara seluler.
Dari sini, perangkat lunak atau aplikasi penargetan geografis yang dipesan lebih dahulu menyusun dan menganalisis informasi, sebelum memutuskan data atau pesan mana yang akan disajikan kepada pelanggan target.
Iterasi paling umum dari teknologi ini diwujudkan oleh aplikasi geotargeting
Google juga menggunakan perangkat lunak geotargeting sebagai bagian dari hasil halaman mesin pencarinya.
Berikut tiga hal dalam pemanfaatan geotargeting :
- Konsumen Targeting
- Lokasi Targeting
- Cuaca Targeting
Beberapa Pertimbangan dalam Geotargeting OOH DOOH
Untuk memahami hal ini secara lebih rinci, mari kita lihat kembali kampanye monumental ‘Look Up’ British Airways.
Ini menangkap imajinasi pelanggan dengan membuat iklan interaktif yang menjadi animasi saat pesawat terbang di atas kepala.
Melalui geofencing, Kita dapat menargetkan audiens saat mereka bergerak dalam area yang telah ditentukan, menyebarkan pesan real-time ke perangkat seluler sebagai cara untuk menghasilkan prospek yang berkualitas.
Apa Manfaat Geotargeting dalam Periklanan OOH?
- Buat Konten yang Lebih Dipersonalisasi dan Menarik : Tidak ada keraguan bahwa personalisasi adalah pendorong utama kampanye pemasaran di era digital, itulah alasan mengapa penargetan geografis sangat populer di seluruh dunia.
- Meningkatkan Click Through Rate (CTR) dari setiap kampanye : Dengan sebagian besar kampanye OOH, Anda mungkin akan memasang sejumlah iklan di lokasi target yang berbeda sebagai cara untuk mengoptimalkan jangkauan dan berinteraksi dengan demografi sebanyak mungkin.
- Menentukan Audiens dengan Akurasi Lebih Besar : Secara historis, pengiklan OOH telah dibatasi dalam hal mengakses data konsumen yang terperinci, bahkan di lokasi yang ditargetkan secara strategis yang menawarkan akses ke peningkatan langkah kaki.
- Namun, penargetan geografis dapat membantu dalam hal ini, terutama saat Anda menggunakannya untuk memanfaatkan peningkatan kapasitas teknologi smartphone dan kumpulan big data yang dikumpulkan oleh perangkat seluler.
Misalnya, Anda dapat menggunakan teknologi seluler dan perangkat lunak GPS bawaan untuk mengidentifikasi lokasi pelanggan dalam jangka waktu tertentu, saat mengakses data pergerakan mereka dan bagaimana kemungkinan mereka berinteraksi dengan konten Anda (termasuk arah yang digunakan sebagian besar konsumen untuk mendekati dia).