Times Square adalah persimpangan komersial utama, tujuan wisata, dan salah satu lingkungan paling ikonik di Kota New York yang terkenal dengan banyak papan reklame dan iklannya.

Dengan lebih dari 360.000 orang melewati Times Square setiap hari, tidak mengherankan bahwa perusahaan menghabiskan jutaan dolar per tahun untuk memamerkan produk mereka dan menghasilkan brand awareness untuk bisnis mereka.

Kita akan melihat 7 hal mengagumkan tentang Times Square dari perspektif periklanan :

1. Berapa biaya memasang iklan di Times Square?

Berapa biaya untuk beriklan di Times Square akan bergantung pada berbagai faktor, termasuk format media, ukuran papan reklame, lokasi dan visibilitas iklan yang tepat, serta durasi kampanye. Umumnya, harga papan reklame dapat mulai dari $5.000 per hari sebagai jumlah minimum yang diperlukan, dan mencapai hingga $50.000 per hari.

Ketika berbicara tentang periklanan Times Square, penting untuk diingat bahwa salah satu alasan terbesar mengapa harga sangat tinggi dibandingkan dengan harga papan reklame di tempat lain adalah jumlah visibilitas yang diperoleh perusahaan.

Visibilitas ini mampu memberikan brand awareness yang luar biasa yang sulit didapatkan hanya dengan billboard di tempat biasa, dan banyak bisnis bersedia membayar sejumlah besar uang untuk itu. Tapi mari kita lihat seberapa besar visibilitas yang diharapkan oleh perusahaan yang beriklan di Times Square.

2. Berapa banyak impresi tayangan iklan yang dihasilkan iklan Times Square?

Menurut Times Square NYC, lebih dari 360.000 orang mengunjungi objek wisata ini setiap hari, jumlah yang bisa mencapai 450.000 pada hari-hari tersibuk dalam setahun. Sementara pandemi global mencatat jumlah yang lebih kecil selama 2 tahun terakhir – antara 125.000 dan 190.000 pejalan kaki setiap hari, mereka masih cukup mengesankan.

Ini berarti bahwa perusahaan yang mendedikasikan anggaran untuk iklan di Times Square dapat mengharapkan untuk mendapatkan setidaknya 200.000 tayangan harian jika setiap pengunjung melihat iklan mereka setidaknya sekali. Untuk durasi kampanye 2 minggu, akan berjumlah menjadi 2.800.000 tayangan yang luar biasa untuk lokasi ini.

Misalnya, billboard dengan harga $7.000 per hari yang berjalan selama 1 tahun akan menghasilkan 150.000 juta tayangan (mengingat 400.000 tayangan per hari), membuat harga per tayangan menjadi 1,7 sen.

Sebagai gambaran, berikut adalah biaya per tayangan untuk saluran Marketing dan Periklanan lainnya:

• Facebook: rata-rata $0,0071 sen per tayangan ($7,19 per 1.000 tayangan)
• Instagram: rata-rata $0,0079 sen per tayangan ($7,91 per 1.000 tayangan)
• LinkedIn: rata-rata $0,00659 sen per tayangan ($6,59 per 1.000 tayangan)
• Siaran TV: rata-rata $0,0126 sen per tayangan ($12,60 per 1.000 tayangan)
• Majalah: rata-rata $0,0084 sen per tayangan ($8,24 per 1.000 tayangan)
• Billboard: reklame yang ditempatkan di tempat lain di AS berkisar antara $0,02 dan $0,05 per tayangan

3. Billboard mana yang paling mahal di Times Square?

Billboard terbesar dan termahal di Times Square adalah layar seluas 125.000 kaki persegi di 1535 Broadway, yang tingginya delapan lantai. Itu disewa untuk pertama kalinya oleh Google pada tahun 2014 dengan harga $2,5 juta yang luar biasa selama empat minggu waktu tampilan, dan terus menjadi salah satu tempat iklan paling ikonik di Times Square.

4. Mengapa Times Square penuh dengan iklan?

Times Square penuh dengan iklan karena pariwisata yang berkembang dan lalu lintas yang tinggi di daerah tersebut, dengan rata-rata 360.000 pejalan kaki per hari sebelum pandemi global. Dikombinasikan dengan liputan media terkemuka tentang perayaan Tahun Baru, dilihat oleh khalayak luas setiap tahun, peluang visibilitasnya yang luar biasa untuk bisnis menjadikannya salah satu ruang iklan publik paling berharga di dunia.

Faktanya, salah satu videotron pertama di menara (pada tahun 1997) mengungkapkan pendapatan bersih sebesar $7 juta per tahun untuk pengiklan, yang mendorong semakin banyak perusahaan untuk mulai membelanjakan anggaran untuk iklan Times Square.

5. Berapa ukuran rata-rata papan iklan Times Square?

Menurut Business Insider, salah satu fakta paling mengejutkan tentang Times Square adalah bahwa rata-rata papan reklame memiliki luas kaki persegi lebih dari rata-rata apartemen di Kota New York. Untuk menempatkan segala sesuatunya ke dalam perspektif, ukuran rata-rata papan iklan Times Square adalah 2.013,25 kaki persegi, sementara apartemen satu kamar tidur di New York hampir tidak melebihi 784 kaki persegi.

Ini sangat mengesankan, dan menunjukkan visibilitas yang sangat besar yang dibawa oleh iklan di Times Square untuk perusahaan yang bersedia menginvestasikan banyak anggaran untuk itu.

6. Apa iklan pertama yang pernah ada di Times Square?

Menurut Wikipedia, semuanya berawal dari iklan pertama yang pernah dilakukan di One Times Square Tower, yang dipasang pada tahun 1996 oleh Cup Noodles dan menampilkan efek uap yang benar-benar menarik perhatian ke papan reklame. Kemudian, itu disertai dengan tanda Budweiser animasi, dan segera lebih banyak perusahaan mengikuti termasuk ITT Corporation, Panasonic, Sony, General Motors dan banyak lainnya.

Dua tahun kemudian, Discover Card menggantikan perusahaan ITT sebagai sponsor utama dan operator layar paling populer di One Times Square, mengamankan kesepakatan selama 10 tahun. Perusahaan ini juga menjadi sponsor resmi perayaan Malam Tahun Baru 2000 di Times Square.

7. Siapa yang menyewa media iklan di Times Square?

Periklanan Times Square dicakup oleh banyak perusahaan, termasuk ABC Supersign, American Eagle Times Square, Branded Cities, City Outdoor USA, Clear Channel Outdoor, Express Screen, Neutron Media, New Tradition, Outfront Media, dan banyak lagi. Untuk menyewa layar digital, papan reklame, tampilan digital gerak penuh, dan acara Pemasaran berdasarkan pengalaman di Times Square, Anda dapat menghubungi salah satu pemegang tanda individu ini.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, harga untuk iklan akan tergantung pada berbagai faktor, dan salah satunya adalah media tertentu yang akan Anda gunakan untuk menyewa media iklan karena masing-masing dari mereka akan memiliki pilihan yang berbeda untuk ditawarkan.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, harga untuk iklan akan tergantung pada berbagai faktor, dan salah satunya adalah media tertentu yang akan Anda gunakan untuk menyewa papan iklan karena masing-masing dari mereka akan memiliki pilihan yang berbeda untuk ditawarkan.

Source : https://mktoolboxsuite.com/times-square-advertising/