OOH/DOOH

/ / Teknologi, Uncategorized @id

OUT OF HOME (OOH)
Iklan di luar rumah (OOH) atau iklan luar ruang, juga dikenal sebagai media luar ruang atau media luar ruang, adalah iklan yang menjangkau konsumen saat mereka berada di luar rumah mereka.
Iklan media di luar rumah difokuskan pada pemasaran kepada konsumen ketika mereka “sedang bepergian” di tempat umum, dalam perjalanan, menunggu (seperti di kantor medis), dan / atau di lokasi komersial tertentu (seperti di tempat ritel). Format iklan OOH terbagi dalam enam kategori utama: billboard, jalan, jalan, jalan raya, transit, dan alternatif.
Industri periklanan OOH di Amerika Serikat mencakup lebih dari 2.100 operator di 50 negara bagian yang mewakili kategori format besar di luar rumah. Perusahaan-perusahaan media OOH ini berkisar dari perusahaan media multinasional publik hingga bisnis kecil, independen, dan dimiliki keluarga. Saat ini, Inggris dan Perancis adalah pasar pertama dan kedua terbesar Eropa Barat untuk OOH. Data dari Outsmart (sebelumnya the Outdoor Media Centre), asosiasi perdagangan periklanan di luar rumah di Inggris, menunjukkan bahwa digital out-of-home (DOOH) tumbuh pada 29,7% CAGR dari 2009 hingga 2014.

DIGITAL OUT OF HOME (DOOH)
Digital out-of-home (DOOH) mengacu pada media dinamis yang didistribusikan di seluruh jaringan berbasis tempat di tempat termasuk, tetapi tidak terbatas pada: kafe, bar, restoran, klub kesehatan, perguruan tinggi, arena, pompa bensin, toko serba ada, toko tukang cukur, dan ruang publik. PQ Media mendefinisikan DOOH oleh dua platform utama, jaringan berbasis tempat digital (DPN) dan papan reklame & papan reklame digital (DBB); Jaringan DOOH biasanya menampilkan layar yang dapat dialamati secara independen, kios, jukebox dan / atau jumbotrons. DOOH media menguntungkan pemilik lokasi dan pengiklan sama-sama untuk dapat melibatkan pelanggan dan / atau pemirsa dan memperluas jangkauan dan efektivitas pesan pemasaran. Itu juga disebut sebagai tanda digital.

Dalam industri DOOH, iklan dapat dibeli melalui platform terprogram. Platform terprogram meminta pemasar untuk menentukan karakteristik pemirsa yang diinginkan dan secara otomatis mencari kendaraan media untuk menyampaikan audiens tersebut. Selain itu, platform ini memungkinkan pembeli (sisi permintaan) untuk merencanakan, melaksanakan, dan memantau kampanye di berbagai platform media (sisi penawaran) menggunakan alur kerja yang sudah dikenal.

Di AS, industri DOOH tumbuh hingga $ 2,9 miliar pada tahun 2015, mewakili 40,8% dari total pengeluaran OOH. SPBU, restoran, dan bar adalah lokasi yang disukai untuk penempatan iklan. [8] Dengan TV digital di pompa bensin, hampir 52 juta pelanggan mendapatkan cuplikan cuaca, sorotan olahraga, gosip selebriti, dan iklan dengan gas mereka setiap bulan, menurut Nielsen. Jangkauan mingguan sebenarnya lebih besar dari sebagian besar acara TV prime-time. Perusahaan terbesar di luar angkasa adalah Gas Station TV dengan 27,5 juta penonton bulanan di lebih dari 1.100 stasiun di seluruh AS, menurut Nielsen. [9] Selain jumlah penonton yang besar, profil pemirsa TV di SPBU adalah unik. Semua pengemudi dan 76 persen adalah orang dewasa dari usia 18-49 dengan usia rata-rata 40 dan pendapatan rumah tangga rata-rata lebih dari $ 70.000. [10] Menurut Nielsen Intercept Studies, 89 persen konsumen terlibat dan menonton TV di pom bensin dan 88 persen suka menonton setiap kali mereka mengisi bensin karena tidak ada yang bisa dilakukan.

Alasan mengapa kategori ini berkembang sangat cepat adalah karena orang sibuk biasanya sibuk di rumah dan dengan pengenalan dan penerimaan perekam video digital (DVR), itu telah mencairkan frekuensi iklan televisi tradisional yang dilihat. Setiap hari lebih banyak pemirsa TV melewati iklan dengan DVR mereka, membuat iklan di luar rumah menjadi lebih menarik. [11] Studi penelitian media Nielsen pada tahun 2009 menunjukkan bahwa 91 persen pemilik DVR melewatkan iklan. Akibatnya, pengiklan TV tradisional haus pengganti yang efektif, dan iklan luar rumah digital tampaknya menjadi salah satu solusi. Periklanan digital di luar rumah tampaknya menjadi cara yang efektif biaya untuk mempromosikan atau memasarkan merek atau produk apa pun. Penggunaan billboard dan display untuk promosi merek adalah cara beriklan yang lebih murah daripada televisi, radio, surat kabar, dan media lainnya.

DOOH juga mencakup layar yang berdiri sendiri, kios, dan media interaktif yang ditemukan di tempat umum. Ketersediaan layar LCD murah dengan pemutar media built-in telah membuka pintu bagi perusahaan untuk menambahkan pesan video interaktif di point of purchase (POP) display. Menampilkan memungkinkan konsumen untuk mendapatkan informasi tambahan pada saat keputusan pada suatu produk atau layanan. Pertumbuhan industri DOOH telah meningkat pada tahun 2009, dengan lebih banyak produsen, pengiklan, dan pengembang konten POP pindah ke digital. Perbaikan teknologi menekan biaya, dan signage digital murah membuatnya lebih mudah menjangkau konsumen dalam skala yang lebih besar. [12] Misalnya, suar adalah perangkat kecil yang ditempatkan pada struktur iklan di luar rumah yang menggunakan teknologi Bluetooth untuk terhubung dengan perangkat seluler. “Beacon memungkinkan Anda untuk berkomunikasi dengan pemirsa. Mereka juga memberi tahu Anda frekuensi. Dengan teknologi ini Anda dapat mengatakan, misalnya, dengan kepastian bahwa dari pukul 3-5 sore pada hari Senin ini adalah berapa banyak pria atau wanita berjalan di depan tanda Anda dan juga berapa persen orang baru, yang merupakan orang yang berulang, dll. ” menurut Mark Boidman, managing director di PJSC.

Pada tahun 2015, DOOH telah mulai meluas ke iklan yang sedang transit. Tablet dipasang di dalam kendaraan pengendara populer seperti Uber, Lyft, dan Grab. Iklan digital ditampilkan di dalam layar yang memungkinkan merek untuk menjangkau penumpang bernilai tinggi. Jenis DOOH ini memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan distribusi iklan dan penargetan pemirsa OOH yang lebih baik. GPS tablet digunakan untuk mengaktifkan pemasaran berbasis lokasi. Merek dapat menentukan geo-pagar untuk menentukan di mana iklan mereka akan ditampilkan kepada penumpang.

Source https://en.wikipedia.org/wiki/Out-of-home_advertising

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

TOP