5G & Iklan Luar Ruang — The Great Land Grab

/ / Iklan Luar Ruang, Teknologi

Ahli-ahli media dan pemasaran di Australia dinyalakan minggu lalu dengan berita akan segera diberikannya salah satu kontrak media luar ruang terbesar di Australia – perabot jalan dan aset iklan luar ruang City of Sydney. Jadwal resmi mengutip Februari sebagai tanggal pengumuman yang diharapkan.

Terdiri dari 2.000 aset fisik, kontrak City of Sydney telah dipegang oleh JCDecaux sejak 1999, dan proses tender telah berlangsung selama lebih dari 12 bulan.

Selain furnitur jalan (telepon umum, halte bus, bangku, kios, dan toilet umum) dan panel iklan, tender menambahkan persyaratan signifikan Wi-Fi gratis (tanpa biaya kepada pembayar tarif).

JCDecaux Bus Stop Screens in Sydney

Dengan semua merger dan akuisisi dalam lanskap media luar ruang Australia pada tahun lalu, Kota Sydney berada di belakang, bijaksana untuk memperlambat proses untuk memastikan bang maksimum untuk uang pembayar tingkat tercapai.

Ini memperlambat proses juga disukai perusahaan telekomunikasi besar dan ambisi mereka untuk bergerak dengan kecepatan dari 4G ke 5G. CEO Telstra Andy Penn telah berada di Las Vegas minggu lalu untuk mendapatkan manfaat dari 5G untuk produsen handset dan elektronik konsumen. Optus dan Vodafone juga meningkatkan komunikasi manfaat pelanggan 5G mereka untuk memastikan bahwa seluruh pasar Australia terus memimpin dalam peluncuran konektivitas nirkabel seperti yang telah dilakukan selama bertahun-tahun.

Di mana 5G dan media iklan luar ruang mulai bekerja bersama, adalah bahwa 5G membutuhkan kepadatan perangkat keras yang jauh lebih tinggi per kilometer persegi dari infrastruktur 4G kami saat ini. Peningkatan kepadatan inilah yang mendorong manfaat 5G bagi konsumen, yang utamanya adalah kecepatan koneksi. Dalam kasus kontrak street furniture dan iklan City of Sydney, masing-masing dari 2.000 aset tersebut menjadi titik pemasangan potensial untuk sel mikro 5G atau bahkan Bluetooth Beacon.

Dengan sel mikro 5G di setiap kios, halte bus, dan panel iklan yang berdiri bebas, peluang media luar ruang untuk berkembang sangat signifikan. Peluangnya juga bagus bagi perusahaan telekomunikasi untuk meluncurkan layanan 5G baru di mana pergerakan pejalan kaki dan komuter tertinggi. Ini adalah Internet of Things (IoT) dalam skala besar.

Sebagai mantan Direktur Penjualan Luar Ruang APN, Tim Rose mengatakan pekan lalu di AdNews, “Meskipun semua kemajuan dalam teknologi, kami masih tidak dapat menyesuaikan pesan iklan tertentu [pada layar media luar ruang digital] secara real time kepada audiens yang tepat di depan. dari panel tertentu. Ketika ini dapat dicapai, dan itu akan segera, pertumbuhan industri akan meledak. “

Semi-connected outdoor media campaign for Lion Nathan via Ogilvy and UM.

Dengan 50% dari semua pendapatan iklan luar ruang di Australia sekarang dikirim pada panel digital, ada peluang besar bagi merek untuk meningkatkan konteks dan menyesuaikan pesan seperti yang disarankan Tim Rose.

Mengambil pemikiran ini lebih jauh, peluang besar akan segera berevolusi untuk merek dengan pemirsa seluler dan basis pelanggan yang mapan untuk memanfaatkan media luar ruang menjadi konversi penjualan yang sangat terukur dari panel yang terhubung ini.

Digitalisasi media luar ruang sekarang juga digitalisasi media dalam ruang. Setiap papan menu di restoran cepat saji favorit Anda sekarang merupakan panel digital yang terhubung. Lubang berair favorit Anda memiliki sederetan layar yang dapat menyiarkan konten televisi linear atau menyajikan konten yang disesuaikan untuk pelanggan. Ketika kami menghubungkan panel-panel ini ke jaringan 5G, jaringan “smart-display” yang sangat kuat dan efisien akan berkembang dengan kecepatan dan skala.

Jadi, sementara produsen perangkat seperti Apple mungkin tidak membakar minyak tengah malam mempersiapkan iPhone 5G untuk rilis akhir tahun ini, sudah ada sejumlah besar produsen perangkat keras lainnya mengembangkan cara untuk memanfaatkan teknologi ini sejak awal.

Merek pintar dan mitra agensi periklanan dan media mereka akan bijaksana untuk melakukan hal yang sama.

Source : medium.com/@mike_boyd/

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

TOP