Sebagai anak pinggiran kota tahun 70-an, ada satu pengaruh kritis dan tak terhindarkan yang memiliki dampak luar biasa pada pembentukan otak mudaku: kartun Sabtu pagi. Saya pribadi penggemar apa pun yang Looney Tunes dan, khususnya, Road Runner dan celana pendek Coyote. Sebagai bagian dari setiap kekurangan ada tembakan wajib Coyote mengejar Road Runner. Dia akan menjadi cukup dekat hanya untuk memiliki Road Runner dengan santai menendang ke gigi tinggi dan menembak ke kejauhan, meninggalkan Coyote tercengang di dalam debu. Beberapa tahun yang lalu, saya meninggalkan Konferensi OAAA dengan perasaan yang tak terhindarkan bahwa Out of Home akan memasuki sprint. Bahwa kekuatan konvergensi infrastruktur, teknologi, dan data telah mengantarkan OOH ke titik di mana gelombang pergeseran paradigma berada di cakrawala. Sejak saat itu, kemampuan industri dalam hal penargetan data, platform pembelian yang efisien, lintas-saluran seluler dan lokasi yang terintegrasi, atribusi dan pengukuran telah lepas landas dengan kecepatan Road Runner-esque yang hampir belum pernah terjadi sebelumnya. Ini telah membuat banyak dari kita berdiri di atas debu dengan kepala kita berputar. Kecuali jika kita ingin berakhir seperti Wile E. Coyote, sangat penting bagi kita untuk mengejar ketinggalan.